La función principal de un redactor SEO es crear contenido «original» optimizado bajo las directrices del posicionamiento web. Todo con el fin de y aumentar el tráfico orgánico, es decir, la cantidad de visitas que se obtienen naturalmente de los resultados de búsqueda que proporciona (esencialmente) Google.
Al crear contenido relevante y valioso, no sólo proporcionamos información esencial para resolver dudas y satisfacer las necesidades de los usuarios, sino que también aumentamos el potencial de nuestro blog a medida que generamos contenido atractivo para los algoritmos de búsqueda.
¿Qué es el SEO? ¿Realmente lo necesitas?
SEO (Search Engine Optimization) se refiere al conjunto de técnicas de optimización que se implementan para incrementar las visitas a un sitio web y mejorar su visibilidad en los principales motores de búsqueda. Si bien puede incluir redacción persuasiva, no es lo mismo que el copywriting.
Un sitio web bien posicionado en Google, por ejemplo, recibe una buena cantidad de tráfico orgánico y por ende, tiene el potencial de generar beneficios a través de los ingresos por publicidad, captación de clientes potenciales y conversión de leads.
Entonces, ¿vale la pena el SEO? Por supuesto que sí. No obstante, es importante recordar que el SEO, al ser multidisciplinar, puede diseccionarse en diferentes áreas y servicios, así como contratarse de manera integral a través de agencias dedicadas.
En mi caso particular, soy redactor SEO. Por tanto, mi enfoque está en:
- La creación de contenido escrito que esté optimizado para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, utilizando estrategias como la investigación de palabras clave, la estructura adecuada del contenido, la optimización de metaetiquetas y la incorporación de enlaces internos y externos.
- Mi objetivo principal es generar contenido relevante y de alta calidad que atraiga tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Es importante destacar que mi labor se centra en el contenido textual y no en los aspectos técnicos de la web, como la configuración de la velocidad de carga, el desarrollo del diseño o la programación de la estructura del sitio, que corresponden a otros roles especializados en desarrollo web.
El papel del redactor SEO
En este contexto, un redactor SEO debe enfocarse en crear contenido valioso y libre de plagio, siguiendo las directrices de posicionamiento SEO para favorecer la visibilidad e interacción web.
¿Pero en qué consisten exactamente estas directrices y cómo las aplicamos? A continuación, lo explico a detalle.
SEO: Lo que el redactor SEO debe considerar
Todo se centra en las palabras clave. Estas palabras clave se relacionan con el tema del artículo e influye directamente en su estructuración. Es importante comprender que existen diferentes tipos de palabras clave: cortas y largas. La selección de cada tipo depende del contexto, necesidades del artículo y estrategias SEO que utilizaremos durante el proceso.

Cuando los motores de búsqueda identifican las palabras clave, automáticamente indexan el artículo para presentarlo como sugerencia en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental considerar cómo se eligen las palabras clave, tomando en cuenta el tema, estructura del artículo, el volumen de búsquedas en la red, pero sobretodo ¡La calidad de tu web!
De allí la importancia de las auditorias SEO y las ventajas de trabajar mano a mano con profesionales del sector. Tal como OptiServers, un servicio integral con amplía experiencia en diseño web, administración y mantenimiento web, y marketing digital.
¿Cómo seleccionar palabras clave?
Como mencioné anteriormente, es necesario establecer una palabra clave para estructurar la redacción en torno a ella. Lo ideal es realizar un análisis previo sobre las métricas que rigen dicha palabra clave, con el objetivo de detectar posibles variaciones y sinónimos relevantes.
Por esta razón, es recomendable utilizar plataformas de monitoreo de palabras clave (keywords), como SemRush, KW Finder y Keyword Revealer. Estas herramientas te permiten analizar el flujo de palabras clave y utilizar esos datos a tu favor a la hora de redactar un artículo SEO.
Estructura básica de un artículo SEO
Con el tema y las palabras clave en mente, el siguiente paso es definir la estructura del artículo, respetando algunos elementos básicos del SEO:
- Título (Etiqueta H1): Debe contener la palabra clave y, de ser posible, situarla al inicio del encabezado.
- Primer párrafo: Debe integrar frases cortas y no exceder las 5 líneas. El párrafo debe contener la palabra clave en la primera oración.
- Subtítulos (Etiqueta H2): Se utilizan para dividir el texto, enfatizando los puntos de mayor relevancia. Los subtítulos también deben contener la palabra clave.
- Imágenes optimizadas: Deben ser ligeras e integrar la palabra clave en el texto alternativo (campo oculto que aparece al subir la imagen).
- Subtítulo (Etiqueta H3): Se utilizan para crear títulos de subapartados que se relacionan directamente con el subtítulo principal (H2). También funcionan para integrar palabras clave derivadas.
- Meta descripción: Es la descripción de tu artículo que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda de Google. Debe integrar la palabra clave principal.
- Enlaces: Internos (a tu web) y externos (a otras webs).
Además, la densidad de la palabra clave depende de la longitud del texto. En un artículo de 1.000 palabras, por ejemplo, se recomienda utilizar la palabra clave principal un máximo de 5 veces.
Importancia de la estructura SEO en la redacción de contenido
La estructura del contenido afecta directamente la forma en que Google interactúa con nuestro sitio web. Por lo tanto, la información que proporcionamos debe incluir siempre el tema principal, las palabras clave relacionadas, la categoría, y mantener la legibilidad y relevancia.
Debemos entender que los algoritmos de Google (y otros motores de búsqueda) analizan los elementos principales de cada texto y determinan la importancia de las palabras clave considerando su autoridad. Por ello, los encabezados (H1, H2, H3) son esenciales.
Es importante destacar que:
- Debes utilizar sólo una etiqueta H1 (el título ya es un H1) para que el algoritmo no se confunda y sepa a qué darle prioridad.
- Es necesario dar relevancia a la URL y a los enlaces internos y externos.
Como redactor SEO, la tarea es integrar todos estos aspectos para controlarlos y editarlos si las circunstancias lo requieren, ya que la idea es ofrecer información actualizada sin descuidar los aspectos básicos del SEO.
Las 10 claves de un artículo SEO de calidad
El objetivo es que tu contenido sea atractivo y fácil de leer. Para lograrlo, puedes seguir estos consejos:
- Título llamativo con números: Debe integrar la palabra clave principal y de ser posible, incluir números. Por ejemplo: «5 claves del copywriting«.
- Introducción: Dos o tres párrafos son suficientes para una buena introducción que incluya la palabra clave.
- Párrafos: Incluye 2 o 3 párrafos antes y después de un encabezado.
- Frases: Deben ser cortas. Usa más puntos y menos comas.
- Uso correcto de encabezados H2 y H3: Para los puntos relevantes de un tema específico.
- Uso de negritas: Resalta los puntos más importantes del texto.
- Usa listas para enumerar puntos específicos: Google ama las listas, y a los lectores les resulta más visual e intuitivo leer textos enlistados.
- Optimiza las imágenes: Tamaño, peso, nombre del archivo, etiqueta Alt, que deben girar en torno a la palabra clave.
- Optimiza la dirección URL: Una URL corta y precisa que contiene la palabra clave es una URL exitosa.
- Meta title y meta descripciones: Al margen del H1 y el contenido, procura que tanto el meta title y la meta descripción sean llamativas y estén relacionadas con la relevancia del contenido.

Puede parecer mucha información, pero con práctica, todo tendrá mucho más sentido. Tan sólo analiza este artículo que lees ahora. Tiene todo lo mencionado: Título, subtítulos, enlaces internos y externos, negritas, listas, imágenes y URL optimizadas, y palabras clave.
Preguntas frecuentes
¿Necesitas un redactor de confianza + textos persuasivos? Puedes confiar en mí. Contáctame para empezar a organizar una propuesta de valor que se ajusta a tus necesidades. Y recuerda: ¡Juntos somos más que contenido!
1. ¿Qué rol juega el contenido fresco y actualizado en SEO?
Publicar contenido fresco y actualizar el existente regularmente señala a los motores de búsqueda que tu sitio es relevante y actual, lo que puede mejorar el ranking en los resultados de búsqueda.
2. ¿Cómo influye la estructura del contenido en el SEO?
Una buena estructura de contenido ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido y facilita la navegación para los usuarios. Usar encabezados (H1, H2, etc.) y párrafos claros mejora tanto la legibilidad como el SEO.
3. ¿Qué es la densidad de palabras clave y cómo afecta al SEO?
La densidad de palabras clave se refiere a la cantidad de veces que aparece una palabra clave específica en el contenido, relativa al número total de palabras. Una densidad equilibrada ayuda a evitar el «keyword stuffing» y mejora la relevancia del contenido para los motores de búsqueda.
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